Roo Crew é uma marca inovadora para famílias responsáveis e com pensamento global, que se preocupam com o futuro e consideram importante a preservação do meio ambiente. Os produtos são feitos de um material chamado Eco Wood, que é uma mistura de plástico reciclado, derivados vegetais e resina. Esses produtos feitos de "plástico" sustentável são mais duráveis do que brinquedos de madeira, não têm farpas, são laváveis e não desbotam ou desgastam ao longo do tempo. Naturalmente, as embalagens dos brinquedos também são ecológicas. A empresa fabricante considera três pilares principais como os mais importantes: buscam a consciência ambiental e a menor pegada ecológica possível, o design dos brinquedos enfatiza ajudar a desenvolver o vínculo entre pais e filhos, e também se asseguram de que a sensibilidade social das crianças se desenvolva enquanto brincam.